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“百度思维”引领企业畅游数字营销深水区@勾花网

文章来源: 更新时间:2016-11-30 09:41:55

  

    “百度思维”引领企业畅游数字营销深水区@勾花网,新旧交替的时代,往往让人闻到更多旧时代的气息,也更期盼变革带来的变化以及希望。无疑,新营销态势已经显现,但是黑马哥从目前的所谓“新营销”中看到更多的仍然是旧营销的痕迹,或者我们可以称之为数字营销的1.0版本。

    主要体现于以下几个方面:

1、争抢流量的所谓数字营销,依然体现的是传统媒体时代抢夺强势资源的特征,流量越来越贵,但不一定精准、有效。

2、区别于传统广告的“洗脑”式营销,数字营销及社会化营销的特征应该是交互,但当下的数字营销因为过度追求“曝光量”,更多是自嗨而难以形成交互,更谈不上有效转化。

3、大数据营销并非移动互联之后才有的产物,传统媒体已经在为广告主提供订阅用户的数据,只是过于粗浅而缺乏深度分析和运用,目前的营销依然谈不上对数据有太深入的挖掘,还鲜少与产品以及投放策略做有机的整合。

4、仍然缺乏对投放后的效果监测,广告投入依然存在浪费了一半但不知道浪费在哪里的现象。

    而上面说到的这几点,也是目前广告主在做营销中存在的痛点。目前的互联网营销平台,也都在寻求解决之道,尤以BAT为首,都在打造全系列的产品和营销的生态,并且运用所沉淀的大数据为广告主提供营销解决方案。但黑马哥认为,BAT在营销上因为基因不同,其所提供的资源和策略也有所不同。以电商为核心的阿里,在销售转化方面的确具备天生的优势,但是这样的营销,黑马哥称之为强产品、弱品牌的营销;

    而以社交为核心的腾讯,的确可以实现营销过程中的交互以及二次传播,但黑马哥姑且称之为后交互的营销,即“被动”接收营销内容之后通过社交的分享去传播;而只有以搜索引擎为核心的百度,是前交互的营销,即消费者通过“主动”搜索了解品牌和产品,将需求前置,而通过搜索收集的数据,也更帮助广告主了解消费者的精准需求。但是,此前百度给人的感觉是只做搜索广告,此前黑马哥和广告主聊到百度,他们提到的就是竞价排名和SEO优化。黑马哥也很纳闷,为何百度把持着这么厉害的资源却没有在营销上有更多大招。

    11月29日,百度MOMENTS 营销大会推出“百度思维”智能品牌营销生态系统,具体包括三个子产品:营销数据产品(包括指数、灵犀、方物、精益四个模块);“新品专”品牌营销开放平台、次元级Campaign。这下,黑马哥才恍然意识到,原来百度此前是在憋大招,一释放就是颠覆行业的势头啊。

    百度品牌广告及数据产品总经理李丛杉在发布时表示:新型消费需求促生了多元化需求,当下的营销以互动化、内容化、娱乐化为主线,品牌广告亟待线上新产品,而百度品牌营销的发展方向则是建立新的行业标准,引领数字营销进入2.0时代。更多关于勾花网的新闻资讯请点击:/aspcms/news/2016-11-28/1256.html